Главный герой - робкий клерк, работающий в футуристической организации, которого презирает собственная мать и игнорирует девушка его мечты. В контору, где он работает, приходит новый самоуверенный и харизматичный сотрудник, который является его точной физической копией. Двойник постепенно прибирает к рукам жизнь героя.
Натан Барли – веб-дизайнер, независимый режиссер, сценарист, диджей и, по своим собственным словам, «самостоятельный медийный центр». Он считает себя самым крутым, модным и трендовым парнем в Лондоне – а какой настоящий модник не читает журнал Sugar Ape? Натан Барли уверен, что раз у него есть видеокамера и компьютер – то и талант у него точно есть. Как ни странно, в этом с ним согласны и многие обитатели восточного Лондона – люди неопределенного пола и возраста в узких джинсах, которых другой главный герой сериала журналист Дэн Эшкрофт покрыл позором в своем манифесте «Восход идиотов»,